Teorias, elementos e estratégias para a prática das Relações Públicas

A disciplina trata dos pressupostos teóricos das Relações Públicas identificando as principais teorias e correntes de pensamento, tanto na perspectiva brasileira, como internacional. Trata de analisar a atividade de Relações Públicas como “consultora” e promotora dos relacionamentos das organizações com seus públicos estratégicos.

Reflete sobre o verdadeiro papel do profissional de Relações Públicas nas organizações contemporâneas. A reflexão desses conceitos permite dimensionar a práxis das Relações Públicas de forma estratégica na administração dos relacionamentos das organizações com seu universo de públicos, tanto no nível nacional como internacional. Objetivos:

Tópicos:

• Refletir sobre os pressupostos teóricos das Relações Públicas, identificando as principais teorias e correntes do pensamento contemporâneo;

• Analisar o papel e as funções do profissional no desenvolvimento da atividade de Relações Públicas na sociedade atual;

• Estudar as novas dimensões das Relações Públicas: desde a utilização do processo de comunicação até as funções das dimensões culturais, políticas e econômicas na administração estratégica dos relacionamentos e no desenvolvimento do interesse público;

• Identificar as práticas de Relações Públicas mediante a execução de trabalhos práticos.

Conteúdo Programático:

• Analisar os novos enfoques teórico­práticos da atividade de Relações Públicas, tanto no âmbito mundial, como no local ­ Brasil;

• Refletir sobre o desenvolvimento das Relações Públicas no Brasil: origens, evolução e as interfaces com a comunicação organizacional;

• Identificar os conceitos e abrangências dos públicos na prática das Relações Públicas: a importância do mapeamento para a melhoria dos relacionamentos;

• Analisar as dimensões políticas, econômicas, sociais e culturais dos ambientes da sociedade para a prática da comunicação e Relações públicas;

• Apresentar a cultura como a interface da comunicação no gerenciamento de qualquer processo comunicativo;

• Discutir a importância da responsabilidade social e da ética nos negócios, como políticas e filosofias organizacionais;

• Caracterizar os novos ambientes mundiais e analisar a importância das Relações Públicas Internacionais/Globais, assim como suas características e dimensões;

• Refletir sobre a relevância da ética e da responsabilidade social nas organizações e sociedade: aparência ou essência?

• Estudar as novas formas de gestão, entre elas a Governança Corporativa.